C’est un peu con mais depuis deux jours, nous jouons avec des craies et cela est redondant.
Nous mettons des images et des mots ensembles pour créer un besoin chez des individus afin qu’ils modifient leur(s) comportement(s). C’est la base de notre métier. Pour que ce changement se fasse, nous jouons avec les codes existants.
La difficulté consiste à intégrer un élément inconnu. Les codes sont bouleversés et telle une greffe, il y a un risque de rejet. Certains publicitaires refusent cette notion de nouveauté car cela effraye. Il est plus sage à leurs yeux de développer sur des valeurs conservatrices afin de rejoindre le plus grand nombre. D’autres préfèrent au contraire chambouler les conventions afin de créer un produit créatif neuf et audacieux. Dans cette dernière catégorie, il y a deux strates, ceux qui sont toujours en avances et ceux qui attendent juste les premiers balbutiements pour se lancer. À Montréal, certaines agences sont très fortes pour récupérer des tendances avant qu’elles ne deviennent populaires et ainsi passer pour des génies et ces agences ont raison de le faire. Nous faisons de la pub, pas de l’évangélisation, sauf Lichen peut-être, mais bon, notre plan d’affaire est très quelconque, cela ne fait que six ans que nous existons.
Il arrive que le bordel ne soit pas que dans nos têtes. Depuis quelques temps Lichen fait beaucoup de web et nous avons installé Windows sur un mac et c’est rigolo. Nous sommes perdus. Serions-nous des snobs ? Certainement. En tout cas, nous l’avons planté en puissance notre système. En revanche, Windows sur un mac est plus rapide que sur un PC, fou non ?
Nouvelle série de photos sur notre environnement immédiat et un peu plus lointain.
Sur le bureau, ce mercredi matin, il y avait ceci. Une caméra qui se vidait dans Final Cut, un appareil photographique qui prend 4 photos avec un petit décalage, quelques factures et autres rentrées monétaires et surtout des notes, des petits morceaux de papier avec des dessins.